618價格創下新低，彩電業應如何打敗價格戰

年度618年中促銷活動即將結束。 所不同的是，今年的強度更大，但是前幾年市場似乎并不繁榮。 原因是該流行病的影響太大。 以彩電行業為例。 ，情況不容樂觀。

2021年第一季度，彩色電纜市場零售量為368萬根，同比下降45.8％； 社會消費品零售總額121億元，同比下降47.5％。 隨著年中大促銷618的到來，彩電品牌希望通過618的大促銷來提高士氣，掃除上半年的低迷，并將價格轉為數量已成為 主旋律。

一季度彩電平均價格為3300元，同比下降3.2％。智能電視的價格一直在下降范圍內。在618促銷節點上，不懈的價格對價格交換更為明顯。在京東，蘇寧和國美等平臺上，55英寸電視的價格已降至1500以下。包括海信，TCL，創維等在內的價格分別為1300和1400。甚至包括Glory和Redmi的55英寸電視推出的低至1699元，甚至更低的1199元。 75英寸的價格也下降到了不到5,000。彩電行業正面臨更加殘酷的價格戰。

人民家電網的創始人楊帆說：“從今年618的熱身和過去半個月的情況來看，智能電視行業并不樂觀，可能無法獲得成功。以滿意的銷售換取價格。彩電業已進入庫存時代。 “簡單的降價并不能帶來銷售增長。創造差異化的產品競爭和高質量的產品是企業現在應該追求的方向。”

業內其他人士表示，彩電行業的價格戰將持續一段時間，這由行業決定。目前，上游面板產業鏈產能充足，需求市場疲軟，創新的顯示技術無法驅動新的替代品。這導致了彩電行業供需之間的不平衡。這是彩電行業價格戰的根本原因。

如何避免價格戰已經成為彩電行業需要思考的問題，也是許多彩電企業為了擺脫價格戰的方向而進行的轉型。高端，產品差異化和應用多樣化是彩電主流的當前趨勢。盡管彩電品牌一直處于價格戰的漩渦中，但它們都準備通過差異化的產品競爭來擺脫價格戰。

推出更大尺寸的電視產品。價格戰目前集中在55英寸和65英寸，較大的75和85英寸市場競爭相對較弱，因此大型電視機的發展可以提高客戶的單價，并且可以避免價格戰，盡管價格戰爭也正在轉移到更大的規模。當前，大尺寸是許多品牌布局的領域。

具有創新技術的高端產品。高端產品線不僅可以避免同質化和價格戰，而且可以提升品牌形象和價值。國內領先的海信品牌專注于量子點和激光電視，同時也不放過OLED。 TCL專注于量子點和新開發的Mini LED；創維主要推廣OLED，這是國內OLED市場的“第一兄弟”。

當前，價格戰愈演愈烈，銷售，銷售和利潤都在下降。彩電品牌目前的戰略是通過規模升級和技術創新進入中高端電視市場，以獲得更大的利潤空間。價格戰之下的最后手段。

如何應對彩電行業的價格戰是當前彩電品牌需要考慮的問題。